发布时间：2026-08-17 浏览次数：12
连片蔗田铺展山间平地，古法红糖代代传承。这个夏天，教师教育学院视觉传达设计专业暑期社会实践小分队借“建行裕农通杯”第九届浙江省大学生乡村振兴大赛之机，将设计课堂搬进江山市上余镇李坪村。从校园到田间，从草图到实景，他们用一周时间穿行百亩蔗林、丈量闲置空间、捕捉乡土色彩。这不仅是一次调研，更是一场设计创意与乡土IP的深度对话。
01.初识李坪：在“李”与“坪”间，发现设计底色
要帮一个村做品牌，先得读懂它的美学基因。李坪村，由原李家村与坪坦村合璧而成。“李”是承载百年的姓氏文脉，“坪”是馈赠蔗糖的千亩平地。这里是浙西稀缺的甘蔗黄金种植区，三百多亩蔗田随风起浪，百年非遗古法技艺在此活态传承。
这里很“老”——古法熬糖的九口连环锅沿用至今，每一锅糖色都是自然的馈赠；
这里也很“新”——杭长高铁穿境而过，村口的火车餐厅是工业美学与乡土的碰撞。
作为设计专业的学生，我们习惯用“视觉”解读土地： 甘蔗的绿、红糖的褐、高铁的银、夯土的黄——李坪不缺色彩，只缺一套系统的视觉语言将其串珠成链。踏勘红糖体验中心、闲置共富工坊、羽宴中心与养老服务中心四大空间后，我们锁定设计介入的四大触点：品牌标识、空间导视、产品包装、数字传播。
02.走进田间：用设计思维丈量痛点，用视觉语言倾听民声
品牌设计不是闭门造车，小分队成员要扎进土里，寻找最真实的乡土素材。带着“李坪红糖如何被看见？”的疑问，我们开启了“扫村”式调研：用眼观察，徒步走遍整片蔗田，逐一测量四大闲置空间面积，记录建筑现状、采光条件、立面材质——每一处空间都是未来的“设计画布”；入户走访蔗农、商户，记录他们对红糖包装、品牌形象最朴素的期待；与村两委开展专项座谈，直击品牌辨识度低、空间视觉乱、产品包装弱、线上内容缺四大设计痛点。
我们发现，村民不缺好产品，缺的是一个能讲清“李坪故事”的统一视觉身份——而这正是设计学子的专业主场。
03.青春作答：以设计之力，解锁“一根甘蔗的百种可能”
调研结束，正是设计的开始。小分队联合村两委敲定了一套 “品牌视觉+空间活化+数字传播” 的三维设计落地思路：我们提炼 “一蔗兴乡，甜润李坪” 作为核心IP，从蔗田肌理、古法熬糖工序中提取图形元素与色彩体系，打造全套标准化视觉识别系统（VI）——包含LOGO、辅助图形、标准色、字体规范，确保李坪红糖从“路边摊”升级为“区域品牌”。针对四大闲置公共空间，我们提出差异化设计改造方案——红糖体验中心向“沉浸式研学空间”转型，闲置工坊向“文创伴手礼商店”升级，让每一平方米都具备叙事能力。
从产品包装到线上宣传海报，从导视系统到社交媒体视觉模板，我们构建了一套可复用的数字内容素材库，让李坪的“甜”通过屏幕传递到更远的地方。我们相信，当设计介入乡土，百年甘蔗林将焕发全新生机。未来的李坪，将不仅是红糖产地，更是集品牌美学体验、研学课程开发、文创产品消费于一体的共富工坊。
结语·设计青年的乡约
踩过层层蔗叶，捕捉过每一帧乡土色彩，我们才真正读懂这片土地的审美潜力。作为未来从事文化创意与设计服务的青年，我们深知 “好的设计不是改造，而是发现” ——发现李坪本就拥有的甘蔗绿、红糖褐、夯土黄，用设计的语言将其重新编排，讲给更多人听。
本次下乡实践，不是一次短期的“走过场”，而是一份关于 “品牌长效运营” 的长期承诺。教师教育学院视觉传达设计暑期社会实践小分队将持续打磨这套可落地、可复制的设计方案，让设计青年的创意持续反哺乡土，让一根甘蔗真正甜透人心。
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